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21世纪经济报道记者雷晨 北京报道

新任董事长林澜上任不久，海信首次公开今年高端出海的打法。

3月29日下午，海信国际营销公司副总裁刘斌在海信品牌大数据发布会上表示，2022年，在高端产品布局方面，海信高端画质旗舰产品ULED电视将实现高端销售额同比增长40%以上，海信激光电视海外销量冲击翻番增长。

据刘斌介绍，海信2022年海外高端产品的布局主要涉及以下两个方面：

其一，持续发力海外高端画质旗舰产品。2022年，海信将推出多款高端MiniLED显示技术产品，高端ULED技术产品，OLED显示技术产品，并基于AI技术，在对比度、色域、高刷新率等方面持续提升。

与此同时，海信将通过研发驱动产品升级换代，推出8K、千级分区等高端产品，支撑画质领先、大尺寸的产品策略以提升高端占比，实现高端销售额同比增长40%以上。

2022年，海信电视将在中东非等优势市场实现稳定增长，并聚焦欧、美、日市场，进一步在全球高端渠道实现突围。

刘斌透露，海信在美国等高端市场坚定推出高端画质旗舰产品ULED电视系列。2021年，美国ULED电视同比增长215%，2022年以来累计同比增幅继续加大，同比增长332%。

其二，在激光电视领域，海信将继续在全球市场大力推广激光电视，将其在大尺寸、超高清、超广色域、沉浸观影体验、健康护眼、家居融合、节能环保等特点和优势传播出去，将激光电视打造成海信的一张名片。

2022年海外激光电视产品阵容将更加丰富，除了已有的100寸和120寸，会加推90寸激光电视，全系产品阵容将增加如Dolby Vision画质增强技术，操作系统的全面升级等。

据了解，在全球高端电视市场，2021年海信电视销售额在美国、墨西哥，以及英国、法国、德国等西欧重点市场涨幅均超过30%，海信激光电视海外市场销量同比增长279%，新兴的商用显示板块收入同比增长超过300%。

“我们也给自己定了一个目标，2022年，海信海外激光电视将再次冲击销售翻番增长。”刘斌称。

渠道方面，对于B2B业务的国际布局，刘斌表示，“2022年，海信将全面提升营销能力，提升产品溢价能力；重点打造美国、德国、墨西哥、南非、印度五个根据地，建立区域竞争优势并迅速辐射。”除了商用显示业务以外，医疗超声和智慧交通也将作为海信2022年B2B业务的新增板块。

刘斌指出，将通过商用显示、智慧交通、医疗超声等B产品抓住产业发展机会，通过全球研发、制造、销售的布局抓住区域发展机会。“在去年的欧洲、亚太、中东和南非四大区域的基础上，2022年海信还将重点增加美国市场，同时扩充和完善各区域的业务基础，实现2022年收入和销量翻番增长的目标。”

值得一提的是，在研发方面，2022年，海信将在美国日本建立全新的家电研发中心，继续加大投入和建设，实现产销研紧密协同，同时将在全球布局近百家高端品牌旗舰店。

家电行业一直以来都是中国品牌出海的主力军，海信自1985年开始海外市场的布局，是我国最早开始实施出海战略的家电企业之一。海信的高端布局，也是当下中国家电企业高端化转型的一个缩影。

3月29日，家电行业分析师梁振鹏告诉21世纪经济报道记者，近一两年家电行业上游原材料价格整体上涨30%以上，在这种情况下，迫使家电企业向智能化、高端化、节能化、环环保化所转型。“只有通过高端化的布局，才可以让产品的销售均价得到提升，增加品牌的议价能力和产品毛利率，使业绩得到增长。”

“高端化是包括海信在内的中国家电品牌的巨大机会，当下正是转型最合适的时机。”调研机构GfK全球战略首席顾问Norbert Herzog表示，高端产品是全球电视和家用电器领域增长的驱动力。

Norbert Herzog看好今年全球家电市场的增长态势，“我们相信在2022年将看到全球家电市场的销售再创新高。尽管可能不会像2021年那么显著，但也不会像2019年那样低迷。今年1月，市场表现出了与2021年1月一样的强劲水平。”

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