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电视销量大盘呈下降趋势,海信靠“中国第一”的广告语可以回旋吗

2022-11-25 22:41:11 1229

摘要:一、电视市场表现出现量额双降随着消费大环境转弱,疫情反复,电视销售在双十一期间出现量额双降。数据显示,彩电市场双11同比全渠道零售量481万台,下降7.3%;零售额143亿元,下降11.9%。存量市场,低价促销对销量的拉动作用越来越小!二、...

一、电视市场表现出现量额双降

随着消费大环境转弱,疫情反复,电视销售在双十一期间出现量额双降。数据显示,彩电市场双11同比全渠道零售量481万台,下降7.3%;零售额143亿元,下降11.9%。存量市场,低价促销对销量的拉动作用越来越小!

二、越来越多的人选择大屏电视已是事实

从过去双十一的数据来看,75寸产品线上和线下零售额分到达到31.8%和30.1%,排名第一。85寸和86寸的产品零售额也超过10%,超大板时代已经全面来临。

三、电视品牌TOP排名重新洗牌,索尼跌出前三

在刚刚过去的双十一,一些曾经红极一时的电视品牌完全消失了踪影,一些品牌的销量、销售额急速下滑,而一些品牌不再公布战报,颓势尽显。以索尼、三星为例,前者在诸多平台排名跌出前三,后者则彻底无缘各大榜单。从渠道公布的排名来看,电视品牌TCL第一,海信第二,小米第三,创维第四。

四、海信借势世界杯,疯狂营销

广受关注的世界杯赛场上海信放出了【世界第二,中国第一】的广告语。即使是营销铆足了劲,但真的能换来消费者认可吗?从双十一的足迹来看,双十一前夕海信借助2022年世界杯进行了各种“捆绑式营销”,效果甚微!

为世界杯观赛推出的新品电视U8H有大V评测说:电视存在IPS面板对比度较差、局部调光算法很差、夜间使用困难等诸多不足,与其万元售价、高端定位完全不符,颇有高价低配、割韭菜的味道在其中。

到底这款产品受不受消费者欢迎,让我们拭目以待!

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