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昔日彩电巨头康佳,难逃中年危机

2023-05-17 14:37:23 1441

摘要:编辑 | 于斌出品 | 潮起网「于见专栏」早前国内彩电行业一直都以康佳、创维和TCL为主。如今,三大巨头逐鹿之后,为首的康佳却败下阵来,开始没落。 在产业经历技术变革之后,近年来康佳集团一直在谋求转型,向外多方的扩展来解决瓶颈、寻求突破。作...

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

早前国内彩电行业一直都以康佳、创维和TCL为主。如今,三大巨头逐鹿之后,为首的康佳却败下阵来,开始没落。

在产业经历技术变革之后,近年来康佳集团一直在谋求转型,向外多方的扩展来解决瓶颈、寻求突破。作为曾经彩电行业的巨头,这是很自然的事情,但从康佳的业绩报告和市场份额中分析出似乎一切都十分不顺利。

日前,康佳公布了今年上半年的业绩报告。上半年康佳集团营业收入为169亿元,同比下滑23%;扣除非经常性损益后的净利润约为-7.4亿元,同比下滑4.5%。但这并非康佳的首次亏损与业绩下滑了,康佳集团这个走过了半个多世纪的老牌企业,现在面临传统业务竞争不过新势力,连年亏损,多元化业务又迟迟打不开局面的窘迫情况。

传统业务低迷,连年亏损

根据康佳集团的历年财报数据来看:康佳2018到2021年的彩电业务营收分别是99亿元、87亿元、76亿元、72亿元。同比降幅分别是18%、12%、14.21%、3%。

随着康佳彩电业务营收的下降,所占营收的比重也在下滑,从2018年的22%一路降至2021年的15%。

从2012年到2021年,10年的时间已经连续亏损了上百亿元。最近5个年度,该公司的营收增速已由2017年的53.84%跌落至2020年的负值,为-8.65%,且2021年延续了这一负增长态势,为-2.47%。

2021年康佳集团彩电与白电业务双双遭遇了营收与毛利率同下滑的尴尬局面,其中彩电营收72亿元,白电营收37亿元,同比下滑4%。要知道,2020年是疫情爆发元年,家电行业停摆长达数月。但是康佳集团的家电业务在2021年的表现,比2020年还要差。这既说明了疫情并不是影响业绩的主要因素,而是康佳家电业务的经营管理层能力和水平出现了系统性的问题。

面对这一成绩,康佳集团给出了诸多理由:报告期内由于受疫情影响,能源及大宗商品供应紧张,物流及商品交易部分停滞,消费需求持续不振,聚焦“新消费电子+半导体+新能源科技”三大主导产业,烧钱投资大,回报慢,因而公司经营业绩有所下降。

实际上,在受到疫情影响的两年里,国内家电产业在内销承压下,积极拓展海外市场,不少企业通过海内外市场一体发展,实现了平衡发展。但是让人没想到的是,早已无心家电的康佳,虽然早就开始从康佳电子向康佳科技转型,结果却是转型多年来:家电主业不保、新兴业务不兴旺的局面。

转型没跟上导致掉队

当十多年前,彩电开始从普通的屏幕向液晶屏幕发展,因此传统的技术无法满足液晶屏幕的需求,各大黑电厂商都开始加大研发上的投入。此时的康佳还没有反应过来,致其彩电业务发展缓慢,营收出现下滑。

2022年上半年,康佳消费电子业务的收入为53亿元,排在康佳营收贡献第二位的消费电子业务,占营业收入比重为30%,其中彩电在这项业务中占了大头。

曾几何时,拥有一台“KONKA”彩电是一个家庭重要的收入体现。康佳集团是老牌的电器行业企业,在2000年更是超越长虹,达到巅峰时刻,直接成为行业的龙头。随着彩电技术变革,显示器走向液晶时代,行业大洗牌,康佳彩电的竞争力不仅不及老对手创维、TCL、海信,在面对小米和华为入局家电赛道时,更是毫无招架之力。这也使得彩电业务为康佳集团贡献的营收比重一路走低。

当时的康佳集团注意力全在房地产行业,即便此前从未涉猎过。但康佳集团认为房地产行业是趋势所向,能给集团带来大量利润。其实凭借当时康佳在彩电的实力,就算康佳在液晶屏幕研发上慢了半拍,要想重新迎头赶上也轻而易举。也可能是康佳没有意识到液晶屏幕发出的时代信号,并没有太在意,但当初康佳做下的这个选择是导致其彩电业务没落的原因之一。

营收降低折射出的是康佳彩电正逐步边缘化,彩电业务从香饽饽成了烫手的山芋。在去年一整年的彩电销售数据中,小米以899万台的出货量位居榜首,海信以670万台的出货量排第二,TCL、创维的出货量均为500多万台,而康佳的出货量只有293万台,排在第7位。

即便现在康佳开始挽救彩电业务也似乎来不及,因为彩电行业已经陷入整体萎缩的局面。数据显示,最近七个年度里,中国彩电市场零售量在2016年达到最高,为5100万台,最低出现在过去的2021年,为3795万台。这与社会的技术发展和人们的文化生活习惯的改变息息相关,且不可逆。与此同时,中国彩电市场零售额也从2016年的1459亿元缩至2021年的1199亿元。

对于持续下滑的衰败迹象,康佳也不是没有做出挣扎。康佳并购“新飞”品牌,试图借此进入空调洗衣机分一杯羹。但很可惜,在该领域,美的、海尔与格力三者牢牢霸占着白电市场的份额,康佳集团想在白电市场立足的尝试也失败了。

新兴业务不赚钱,卖地回血

康佳集团布局多元化的新兴业务主要包括智能家居、新能源、新材料、大健康、AIoT、产业园区、环保、半导体等众多领域,希望借此推动自身的发展。

然而,在今年的上半年财务报告中,康佳半导体业务收仅为5千万元,占营业收入比重仅为0.3%。对比此前的数据,2021年同期这一数字尚有1.2%,这一成绩说明康佳在半导体的投入上还未取得成功。

而且,瞄准半导体产业的并不是只有康佳集团,虽然康佳很早就明确了“科技园区+半导体+新消费电子”三大产业布局,但是并未真正在一线市场上形成有力的规模协同和利润支撑。

深天马、三安光电、华灿光电和沃格光电等众多企业都在这个领域涉足多年,康佳能否在该产业中分到一块蛋糕,还是未知数。

这几年来,外界对于康佳集团从康佳电子向康佳科技的转型,充满了期待。但是公司在新兴业务上的表现,却难以服众。康佳在新业务发展中投资并不低,但是回报却相去甚远,亏损不断提升。康佳的解释是半导体业务的研发投入大,暂无营收,盈利要等到业务进入量产阶段。

在2021年的财报中统计,康佳集团负债率确实长期高居不下。2012年-2021年,平均负债率高达77%。为了改善财务状况,和其他很多企业一样,康佳不得不开始依靠“卖地”来找补。

对于工贸、消费电子等老业务增长乏力,半导体等新业务等着大量资金投入的康佳集团来说,主业赚不了什么钱、副业在亏钱的双重压力之下,现金似乎是比科技园更优的选择。今年,康佳集团旗下有数宗成功转让的住宅用地,靠卖地给康佳集团带来了1亿多元的补血资金。

透过这几年家电业的发展与转型来看,不只是康佳,包括海尔、美的、格力都在从家电之外寻找第二、第三赛道。原有的业务体系并未下滑,还是保持着稳步增长,新兴业务的增长虽然有波动,仍然处在可增长的通道之中。这与康佳的经营转型形成了比较鲜明的对比,

康佳新打造的白电全产业链至今还没有释放动力,且黑白融合没有在市场上形成协同力;半导体和园区目前还处在发展投入期,未来能否为康佳集团产生持续而稳定的规模营收,还需要时间来判断,涉及的因素很多。

多元化是一把双刃剑,成功驾驭的企业,走上事业宏图,但是更多的是战略分散之下,整体业务反而江河日下。康佳似乎一直在试探正确的道路,但是却有些无功而返。

一系列的转让都凸显出康佳的窘境:产业园区、新能源和半导体等新兴业务每个都需要大量的资金投入;传统主业工贸、消费电子却每况愈下,难以继续为康佳“供血”。康佳集团目前问题在于,转型战略是必须的,但还需要转型手段和策略的落地来支持,依靠“卖卖卖”来筹集资金,实属康佳集团的无奈之举。

结语

对于康佳这样一家发展40年的企业,新产业还没有起色,传统业务下跌却是难以阻挡的趋势,因此跳出传统业务是康佳势在必行的方向,这也是很多传统家电企业转型的方向和道路之一。

芯片国产化是大势所趋,康佳提早布局半导体产业的策略,本身并没有问题。但目前来看,半导体并未成为能够稳定提供经营业绩、长期发展的业务。

在科技愈发发达的今天,智能生活离我们越来越近,如今的智能家居、智能设备层出不穷,智能化让家电行业迎来下一个洗牌期。此时,其行业的格局也会发生改变,那么康佳能否抓住这次机会,也是其家电业务能否翻身的希望。

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