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创维彩电业务换帅:加码OLED电视,“把水烧到100度”

2022-11-23 18:10:52 1958

摘要:创维彩电业务负责人王志国7月31日晚,本土彩电巨头创维集团在广州举办的新品战略发布会上,深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国首次以创维彩电业务负责人的身份亮相。这意味着创维把彩电业务交给了这位“80后”。创维集团总裁、创维数码(0075...

创维彩电业务负责人王志国

7月31日晚,本土彩电巨头创维集团在广州举办的新品战略发布会上,深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国首次以创维彩电业务负责人的身份亮相。

这意味着创维把彩电业务交给了这位“80后”。创维集团总裁、创维数码(00751.HK)执行董事兼CEO刘棠枝不再兼任彩电业务负责人,专注于创维的集团业务。

7月31日晚,创维发布了三款OLED电视新品,在电视未来技术方向上,创维继续坚定看好OLED(有机发光二极管)电视的未来。

刘棠枝称,水烧到95度,撤了火,水就不开了;要继续加柴,把水烧到100度。“在欧美,OLED电视已占据高端彩电市场,相信中国市场OLED电视也将加快推广普及。”

为何交棒给“80后”王志国:“因为创维还有其他产业”

彩电行业发展到今天,对以往单纯的硬件思维提出了挑战,生态和内容成为考量企业竞争力的一个重大指标。

王志国于2009年加盟创维,从软件工程师起步,2014年出任创维旗下互联网电视品牌酷开公司董事长,对互联网电视的运作手法有了一定的经验积累。2017年,王志国兼任创维集团CTO、接管创维研发业务,今年7月初出任创维彩电业务负责人。

王志国称,互联网时代不能用不透明的方式卖产品,因此产品研发被推到第一位,他直接来“承担KPI(关键绩效指标)”。

王志国解释,所谓KPI,即通过技术引领、生态融合,扩大创维彩电的销量和市场份额。

刘棠枝称,王志国的KPI就是把创维的智能电视商业模式推动下去,把生态建设好、落实好,成为RGB公司的增长点。

谈到这次换人,刘棠枝说,他出任创维数码CEO至今一年多了,这一年多的感受是一个字——难。“因为集团不光有彩电,还有其他产业,董事局也制定了未来五年转型升级计划即‘1334战略’,要实现这个目标,要付出比原来多几倍的努力,不是脱一层皮,可能要脱几层皮了。”

“第一,我的全部精力要去抓集团的经营和管理;第二,创维也摸索出了智能电视的商业模式,王志国过去几年确实从事了内容服务,取得了很好的经验和成绩。因此,董事局今年7月份决定我不再兼任深圳创维-RGB电子有限公司董事长。”

所谓“1334战略”,据介绍,创维2018年提出在五年内集团营收冲击千亿的战略目标。刘棠枝说,创维将推进智能化、精细化、国际化三大战略;建设深圳新总部基地、广州智能制造基地、滁州白电制造基地三大基地;业务重新划分为多媒体(彩电)、智能家电、智能系统、现代服务业四大板块。

创维尽管也在多元化,但主要业务还是彩电。但过去的2017年由于面板价格上涨、汇率波动,使得创维的彩电业务利润出现了大幅下滑。

“每个企业和每个公司的经营都跟大环境息息相关,创维也不例外。第一、确实是面板价格的大幅度上升,2017年4月、5月份,30寸的面板那时候还是50美元,到了2017年9月份、10月份,已经到了六七十美元,最近是七八十美元,整个面板价格的涨幅达到50%多接近60%,但是试问哪一台电视新品出来能够涨幅达到60%?我们做不到,整个行业也做不到;第二、去年人民币汇率的波动使得我们在出口业务上面临了很多汇兑损失。因为我们的出口都是用美元计价。”

刘棠枝也坦承,公司内部也存在问题,面对面板价格和汇率波动,公司的快速应对还是不够。

谈OLED电视:“要继续加柴,把水烧到100度”

近年来,互联网电视、智能电视对彩电行业形成强烈冲击,这种是商业模式上的冲击。其次,在技术方面,彩电又面临新的选择,超薄可卷曲的OLED电视被认为是未来电视的主流技术方式之一。创维是OLED电视的主要推动者,目前中国市场每卖出一台OLED电视,就有一台是创维的。但在普通人看来,与LCD液晶电视相比,OLED价格太高、缺乏性价比。因此,OLED电视总销量并不大。

7月31日,创维一口气发布了三款OLED电视新品。刘棠枝称,水烧到95度,撤了火,水就不开了;要继续加柴,把水烧到100度。“在欧美,OLED电视已占据高端彩电市场,相信中国市场OLED电视也将加快推广普及。”

创维是全球最早进入OLED电视领域的彩电企业之一。2013年12月,创维发布首台OLED电视。三年后,康佳、长虹等厂商才陆续推出各自品牌首台OLED电视。2017年1月,索尼在美国CES发布首款OLED电视,并在中国市场开始销售。

不过,技术先行者往往风险很大,有大量先行变先驱的案例。王志国称,更多时候消费者需要的是一款好产品、一台好电视,创维已推出自己的“变色龙芯片”和“蜂鸟芯片”,利用智能技术,来增强画质清淅度;此外,应用OLED的屏幕发声技术,与杜比合作实现三维全景声;与百度智能语音、影视、服务等提供智能家居场景服务。“在整体低价竞争中寻找到一片蓝海。”

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