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世界杯赛场梅西带起第一波高潮,彩电业掀起“海信效应”

时间:2022-11-25 23:10:23 | 浏览:139

世界杯第二日,阿根廷对沙特阿拉伯,梅西引发开赛以来的第一波高潮,对直播收视产生了极大的号召力。赛场内外,海信同样让全球观众对中国品牌的关注度急剧升温。在阿根廷与沙特的比赛中,全球球迷共同见证沙特逆袭阿根廷的同时,也见证了中国品牌在大屏显示“

世界杯第二日,阿根廷对沙特阿拉伯,梅西引发开赛以来的第一波高潮,对直播收视产生了极大的号召力。赛场内外,海信同样让全球观众对中国品牌的关注度急剧升温。

在阿根廷与沙特的比赛中,全球球迷共同见证沙特逆袭阿根廷的同时,也见证了中国品牌在大屏显示“世界杯”中的新“里程碑”,成绩由海信电视刷新。

世界杯赛场内,阿根廷与沙特为胜利而拼搏, “海信电视世界第二”的围挡广告,透露着这个中国品牌继续力争上游的锐气。

而一天前,英国《金融时报》发表了题为《全球化时代,价值创新如何驱动企业增长》的报道文章。这是其就“全球背景下的品牌创新”主题对海信进行的专访,全面解读了海信在全球化背景下的持续创新与盈利能力。其中援引机构数据指出,海信电视跃居世界第二,增长数字“创纪录”。

在大屏显示的“世界杯”上,中国视像产业持续发力,领军的海信电视实力尽显。

节奏明快的体育营销背后,海信电视全球品牌攻势愈发强劲

作为世界杯品牌“头号玩家”的海信电视,本届世界杯依旧打出了营销“组合拳”。除赛场内的围栏广告,在赛场外的主新闻中心、球迷广场、训练场等场景,也都可以看到海信电视产品、技术、品牌的相关展示。

11月22日晚阿根廷与沙特阿拉伯的碰撞,海信电视在现场的亮相必然令人印象深刻:第五次征战世界杯的梅西,一如既往地拥有强大的观众号召力;沙特阿拉伯五分钟内连进两球,迅速逆袭阿根廷,锁定胜局;更重要的则是,海信电视通过四年时间,蝶变“世界第二”,这个成绩足够震撼。

可以看到,伴随节奏明快、章法谨严的体育营销,海信电视的全球品牌攻势也愈发强劲。

以2016欧洲杯为起点,海信已经连续第四次赞助全球顶级足球赛事。2016年2021年的5年间,海信全球知名度从37%上升到59%。今年7月的《中国全球化品牌50强》榜单显示,海信蝉联中国家电企业全球化第一品牌。

多年的体育赛事营销策略,让海信电视在品牌影响力和竞争力方面,都进入了一个收获期:欧美竞争力稳步提升,日本、澳洲、南非市场保持领先优势,亚太新兴市场业务持续拓展。

相比欧洲杯,世界杯的全球影响力更为充分。卡塔尔世界杯组委会预计,观看世界杯的全球球迷将达到30亿-40亿。伴随世界杯前“世界第二”业绩的达成,海信电视的品牌影响力还将提升至全新的历史性高度,全球创牌的雪球效应将更为明显。

“世界第二”收获全球瞩目,海信电视“更高、更快、更强”

作为顶级赞助商,海信已经是第二次全程参与世界杯。对于球迷而言,算是“一回生,二回熟”。按照常理,如果没有足够的新鲜感加持,品牌“熟面孔”挑动观众情绪的能力,是比不上“新面孔”的。海信电视的不同在于,“世界第二”的成绩,带给了外界充分的新鲜感。

海信电视在此次世界杯期间的成功是可以预期的,而这种成功,相当程度上要归功于“世界第二”成绩的取得,以及成绩背后的产品、技术硬实力。

成绩来看,根据奥维睿沃最新数据,今年1-10月,海信电视全球出货1960万台,同比增长18%,在绝对量与增幅方面都超越LG,稳登“世界第二”,突破了韩系品牌多年来对电视市场塔尖的掌控。同时,在全球TOP5顶级品牌中,海信系电视增幅最大,后市持续看涨。

成绩背后,海信电视确立了ULED与激光显示“两架马车”并驾齐驱的技术和产品体系。同时,在相关技术方面有着充分的独立、自主、自控能力。这让海信电视在市场中拥有独一无二的创新竞争力。

特别是,在今年,海信电视用光学、算法、算力的体系化进阶,背光技术、芯片、屏幕的全方位升级,打造了ULED X参考级影像。通过高环境对比度,高稳定动态范围,以及高沉浸低反大视角,让大屏视觉体验能够真正摆脱环境干扰。

世界杯期间,基于全新ULED X技术平台的参考级旗舰电视,同步热卖。其中,作为世界杯官方指定电视的U8H,具备2000尼特亮度、16比特环境光、2000+背光分区、240Hz高刷等技术优势,实现了“高对比度、高色域、高分辨率、高运动流畅度”极致观赛体验。

作为业内首款搭载XDR技术MiniLED电视的海信E8H,峰值亮度达到 1600尼特,支持144Hz高刷、VRR可变刷新率、ALLM自动低延迟、满血HDMI2.1接口等,上市不久即蝉联京东144Hz 4K超清平板电视榜TOP1,也是备受体育和游戏玩家青睐的爆款。

世界杯期间,U8H、E8H等高品质爆品将让全球用户看到海信电视“世界第二”的底气所在。

“海信电视世界第二”,很像是对2018俄罗斯世界杯揭幕战上“看,海信”的隔空回应。回答“为什么要看海信电视”,以及“会看到什么样的海信电视”。在2022卡塔尔世界杯,外界看到了“世界第二”的海信电视,看到了在全球电视市场不断超越、极具体育竞技精神的海信电视。未来,还会看到“更高、更快、更强”的海信电视。

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