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彩电市场转型加速海信ULED和激光开拓逆势增长新路径

2022-11-25 22:30:01 2065

摘要:今年前三季度扣非净利润已超过2021年全年,实现在动荡市场上逆势高质量发展;研发投入今年继续2位数增长,并保持十年来研发投入的稳定增长,且敢于在行业下行中加码科技投入;今年前9个月海信系电视在8K+、1W+高端市场上量额双双稳居第一,实现在...

今年前三季度扣非净利润已超过2021年全年,实现在动荡市场上逆势高质量发展;研发投入今年继续2位数增长,并保持十年来研发投入的稳定增长,且敢于在行业下行中加码科技投入;今年前9个月海信系电视在8K+、1W+高端市场上量额双双稳居第一,实现在大屏和高端市场上连续性领跑……

最新披露的海信视像2022年度三季报显示,面对步入存量市场多年的彩电产业,以及消费需求的多变、市场竞争的白热化,零售渠道的碎片化、显示技术的多样化,以海信为首的头部企业不断寻找有质量的发展新路,通过“ULED电视打开中国企业在高端大屏市场领跑的能力”,“激光树起中国在新型显示技术上领跑世界的标杆”,“加大对芯片等基础实力投入掌握对未来竞争的话语权”。

直击用户痛点,引领消费高端大屏升级

公司财报显示:2021年全年公司实现营业收入、净利润、扣非净利润分别为468.01亿元、11.38亿元、7.96亿元。2022年前三季度,公司实现营业收入325.11亿元,净利润11.07亿元、扣非净利润8.51亿元。对比发现,今年前三季度海信视像净利润接近去年全年,而扣非净利润则超过去年全年。

海信视像净利润同比强劲增长背后,正是公司在全球彩电市场上“规模做大、实力做强、高端大屏称雄”的结果。

奥维云网数据显示:2022年第三季度,中国彩电市场零售量规模为815万台,同比增长0.9%,零售额规模为237万台,同比下降13.4%,行业整体短期承压。但是,今年前三季度,海信系电视全球出货量同比增长16.8%,是全球TOP3强品牌中唯一保持正增长的品牌。其中,在8000+高端市场销售量占有率为27.0%、销售额占有率26.4%;在10000+高端市场,销售量占有率为25.3%、销售额占有率为25.1%,均稳居行业第一,延续去年在高端市场的领跑优势。

海信电视在全球彩电业TOP3强中唯一正增长,以及在中国市场连续多年稳居第一,又在高端、大屏电视市场领跑,多位业内人士却认为这是“水到渠成”。

一是,其早在多年前就布局ULED电视、激光电视等原创、首创产品,在高端大屏消费市场上构建强有力的产品抓手;二是,最近几年彩电消费市场呈现一轮结构性调整,整体需求放缓但高端大屏稳步增长。奥维云网指出,今年以来75英寸大屏市场增速仍保持最快,较去年同期增长5.7个百分点;三是,近年来通过欧洲杯、世界杯等全球性体育赛事创新营销,实现与高端大屏的精准对接,从而深耕足球迷等体育圈层用户,实现“体育观赛选大屏、大屏电视选海信”认知。

作为海信在高端大屏市场的明星,ULED电视今年在市场再次扛起高端旗舰大旗,基于十年磨一剑技术沉淀打造的全新ULED X显示技术平台,推出的参考级影像海信U8H电视,环境光对比度是OLED电视的3倍,同时关注电视画面的光和画面之外的环境光,控光水平达到行业极致,不只是创造液晶电视的高端画质,更让用户获得还原真实画面的新体验。

同期上市的ULED旗舰海信E8H,作为首款搭载XDR技术的MiniLED电视,峰值亮度达到1600尼特;此前上市的高端电视标杆U7H,一直是各大零售平台和主流用户的首推和首选。对此,业内人士指出,U8H、E8H、U7H等ULED电视,只是海信征战高端大屏市场的触点之一。近年来,激光电视还成为海信持续称霸这一市场的“利器”,凭借漫反射发光带来的“健康护眼、沉浸感强”成为很多家庭打造“影院级观影”的标配。

海信不只是成功撬动彩电行业高端大屏的消费热,还带动更多中国企业在高端大屏市场的整体竞争力提升,并不断挤压原本属于索尼、三星等外资品牌的高端份额。开源证券则指出,公司业绩超预期主要是ULED+激光主导的主营产品结构持续提升,带动国内外市场份额的稳步增长,同时高端化战略叠加面板跌价等因素,毛利率还将保持上升趋势。

立足科技驱动,推高产业竞争门槛

公司三季报显示:今年前三季度海信视像研发投入为15.02亿元,同比增长11.67%。在整个行业增速放缓、市场出货下行周期中,公司研发投入还保持2位数增长让外界意识到,科技创新才是彩电业发展的最大引擎。事实上,自2013年开始公司年度研发投入均超过10亿元,且保持逐年增长态势,2021年度为18.51亿元,今年已是连续第十年增长。

在业内人士看来,无论是ULED电视的高端引领,还是激光显示确立中国在世界显示产业的强者地位,或是从中国第一向世界TOP3的持续超越,最终都离不开海信对于科技研发的重视。除了加大企业内部创新实力,海信还以全球化视野与佳能、徕卡等全球性企业的技术合作打开新的局面。今年海信视像就与徕卡达成技术合作关系,进一步推高在激光电视、激光投影等产品画质提升。

作为中国彩电行业第一家具备高画质芯片自研能力的企业,目前海信正立足全显示行业芯片解决方案的方向持续投入,并在8K高分辨率、240Hz高刷新率、低功耗、mGbps高速数模混合等方向突破。有业内人士指出:芯片是一家企业定义电视机产品的基础能力,对于画质、运行速度、控光等性能起到决定性作用。这些年海信ULED电视、激光电视之所以能在与索尼、三星等全球彩电巨头的高画质争霸中胜出,正是长达数十年自研芯片积累的经验。

芯片自研能力只是海信视像近年来围绕“1+(4+N)”产业结构升级、发力大显示打造科技创新驱动的一个缩影。在多场景的大显示产品体系布局中,海信视像不只是在显示技术、芯片技术等方面发力,还在云平台技术、交互技术、人工智能技术等核心领域快速发展,形成协同互补性的创新体。其中,以海信、东芝、Vidda多品牌经营,并以ULED电视、激光电视、OLED电视等多显示产品布局,实现了全球市场的差异化、精细化经营。仅在激光显示新赛道上,海信就形成激光电视、智能投影、激光商用投影机等丰富产品线,推动了这一中国企业主导的显示技术全球市场的落地和热销。

奥维云网在一份市场研究报告中指出,今年以来彩电行业正处于“技术引导升级”的阶段,MiniLED、激光显示、ULED等新技术产品也将成为高端消费市场的热点产品,以技术升级的价值战取代价格战将推动行业的发展。同样,海信也再度成为这一轮行业技术创新升级的领导者。


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