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2022世界杯开幕了,海信作为2022卡塔尔世界杯的赞助商可以说是频频亮相,“中国第一,世界第二”的口号更是喊得贼响亮,不过海信的这一口号很快就遭到了各方质疑。

据韩联社援引市场调研机构奥姆迪亚(Omdia)22 日数据显示,以电视销售额作为参考标准,2022年前三季度全球电视目前国产品牌最高的是TCL,市场份额占比为9.3%,海信则位居第四,市场份额为8.6%,小米则遗憾未能上榜;以电视销量为参考标准,TCL则以11.7%的市场份额占比位居国产第一,海信则为10.1%,同样位居第四,小米则以6.5%位居第五。

实上,海信所宣称的“中国第一、世界第二”存在不少猫腻,其所依据的并非是销量,而是出货量,前者指的是最终达到消费者手中的产品数量,后者则指的是从工厂发出的产品数量,其中部分堆积在经销商、运营商、终端销售门店等等,完全不是一个概念。

一直以来,海信都以“出货量”来代替“销量”进行营销,而多年来其销量始终未进入世界前三,也未能登顶国产第一,而究其原因在于海信重营销而轻产品,例如其此前发售的海信U8H 电视被曝出国行版/美版屏幕面板区别对待,国行版存在明显的对比度较差、局部调光算法很差、夜间使用困难等问题。

此外,海信在产品销售服务也存在诸多问题,不论是售后安装、价格跳水,还是售后质量维修等方面频频遭到消费者吐槽,在各大平台上存在诸多关于海信的投诉推文,让人对该品牌很难再信任。

对于消费者而言,花钱,为的是获得更好的产品体验,而不是为了厂商的营销买单,多年来沉迷于广告营销的海信该醒醒了。