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彩电难破天花板显示产业转换赛道

2023-04-05 22:24:43 990

摘要:疫情三年叠加国际贸易冲突以及俄乌冲突黑天鹅等因素,在过去几年,家电行业可以说是负重前行,而其中更加艰难的是彩电行业。从彩电行业内部来看,彩电行业面临的挑战在疫情前就已经出现,自2016年达到出货量顶峰之后,就进入了漫长的调整期,彩电需求日渐...

疫情三年叠加国际贸易冲突以及俄乌冲突黑天鹅等因素,在过去几年,家电行业可以说是负重前行,而其中更加艰难的是彩电行业。从彩电行业内部来看,彩电行业面临的挑战在疫情前就已经出现,自2016年达到出货量顶峰之后,就进入了漫长的调整期,彩电需求日渐萎缩。

和其他家电不同的是,彩电产品受到移动设备的挤压。自2007年首代iPhone发布以来,移动互联网的时代到来,用户对内容产品以及娱乐产品的使用习惯逐渐发生改变,再加上4G网络的全面普及,短视频大量占用用户时间,导致彩电的开机率一路下降。

数据显示2016年,彩电的开机率依然在70%以上,而到了2021年彩电开机率已经下降到了30%以下。而这五年恰恰是短视频高速发展的周期,这背后是彩电的传统用户中老年群体触网速度的提升,中老年人群不再是电视的“留守人群”。

自此,彩电的地位以及定位出现了巨大变化,从早期结婚成家时的三大件,在家庭中具有很大的刚性需求,再到如今需要直面用户流失、低价竞争和同类产品挤压等问题。

难破天花板

自2016年中国彩电出货量达到5000万台的顶峰后,在2017年到2019年间便维持在4800万台的区间。而在疫情期间,全球经济遭遇多重冲击,彩电的出货量便一路下滑。奥维云网(AVC)公布的《2022年度中国彩电市场年度报告》显示,去年中国彩电市场零售量规模为3634万台,同比下降5.2%,零售额规模为1123亿元,同比下降12.9%。

到了2023年,彩电的消费需求依然难以得到改善。一方面,彩电消费需求低迷延续,彩电市场已经成为存量市场,企业继续开拓增量存在较大难度。另一方面,彩电行业已经结构调整的关键时期。

在2022年,低价刺激需求策略失效后,彩电行业走上去规模化的转型道路,在大屏化、高端化和技术化三大方向发力,寻找新的商业突破口。这意味着,企业不再着眼于市场规模的增长,而是以新的方式和逻辑,建立彩电销售的新常态。

在过去几年间,彩电产品结构不断调整,高端产品、高技术力产品、大屏产品在市场中的占比不断提升,奥维云网(AVC)数据显示,在2022年,国内市场MiniLED电视以及8K分辨率电视同比增长385.3%以及24.5%;高刷新率面板的电视产品2022年销量558万台,同比增长153.6%;2022年70英寸及其以上产品占比已超过两成市场,销量规模在700万台以上。

彩电行业市场下行叠加商业策略