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电视机为啥越来越便宜了?

2023-04-05 22:00:43 284

摘要:来源:【人民日报中央厨房-海叔聊经济工作室】电视机,家家户户再熟悉不过。但细心的消费者会发现,在性能、尺寸不断提升的同时,电视机的价格却一路走低——市场上,大品牌的百元级电视机比比皆是。电视机越来越大,越来越薄,却越来越便宜,这是啥原因?海...

来源:【人民日报中央厨房-海叔聊经济工作室】

电视机,家家户户再熟悉不过。但细心的消费者会发现,在性能、尺寸不断提升的同时,电视机的价格却一路走低——市场上,大品牌的百元级电视机比比皆是。电视机越来越大,越来越薄,却越来越便宜,这是啥原因?海叔带大家一起来看看。

屏幕更大、价格更低

说起家电大件电视机,不少资深消费者心中有一部价格变迁史。

有人向海叔回忆:上世纪末买一台21英寸的显像管彩电要花近4000元,2009年换成42英寸的液晶电视用了6900元,2016年又买了同一品牌、同一规格的彩电,价格已降至2000多元。

数据显示,2015年至2021年,国内彩电市场上彩电产品的平均尺寸从44.5英寸增长到54.4英寸,单位面积售价却从75.58元/英寸下降至61.79元/英寸。绝大多数电视机品牌在不断降价。小米在2015年推出第一款55英寸液晶电视时,售价4999元,而目前同尺寸产品为1499元。

如果您最近购买了电视机,也会发现,不论在商场里还是电商平台,电视机的确价格更“美好”了。卡塔尔世界杯开幕前,电视机就曾迎来一波热销。苏宁易购相关负责人介绍,同期,厂家和商家都在争相售卖,大屏电视产品普遍降价。“8K高清、85英寸以上的大屏电视以及激光电视、画框电视、旋转屏电视等电视机优惠多,成交量也明显提升。”

成本降低、市场饱和

电视机为何越来越便宜?

成本降低是主因。海叔了解到,液晶面板是电视机的重要部件。随着技术进步,液晶屏生产成本持续降低。同时,由于液晶屏具有可切割优势,在电视、电脑、手机等电子产品上均大有用处。广泛的应用场景推动产能扩张,进一步“摊平”了单位成本。

电视机市场需求变化也是原因之一。目前,电视机是国内家电行业少数处于负增长的品类之一。数据显示,2021年中国彩电行业市场零售量规模为3835万台,同比下降13.8%,在跌破4000万大关的同时达到了12年来的最低点。中国彩电销售额则从2015年的1572亿元波动下降至2021年的1289亿元。

这背后,一方面是电视功能正被智能手机等侵蚀和替代,电视机在中国家庭的收视率逐年下滑,开机率则从2016年的约70%下降至2022年的约30%。另一方面,电视机市场已高度饱和,2021年中国每百户家庭电视机保有率为121.8台/百户。许多家庭对新购置电视机的需求不高。面对需求乏力的存量市场,电视机企业往往“不敢涨价”“不能涨价”。

彩电行业如何“突围”?

彩电行业如何从用户流失、低价竞争和同类产品挤压中“突围”?

首先还得回答这个问题——大家为啥不爱看电视了?本质上是不爱看广告。2021年的一项调查显示,89.9%的消费者使用的智能电视有开机广告;55.58%的消费者认为“有无开关机广告”是购买智能电视最看重的因素之一,仅有20.2%的消费者能容忍30秒以下的开机广告。与此同时,广告收入仍是电视厂商“难以割舍”的利润项目。因此,不少业内人士认为,电视厂商应提升观众的观看体验,在广告收入和用户体验之间取得平衡点。

一项关于卡塔尔世界杯观看设备的调查显示,除了回归电视大屏的球迷之外,有超40%的受访球迷选择电脑、手机和投影仪等设备观看世界杯。有球迷告诉海叔,如果想吸引观众回归,新一代电视机必须能实现同类产品无法替代的功能。在业内人士看来,要将用户从小屏幕拉回到大屏幕,全屋智能和智慧家庭将成为电视行业的发展方向,要依靠新的场景、技术让用户重新回归。

此外,尽管彩电市场整体处于“量价齐跌”,但并非所有品类都在“低价化”。超高清、大屏幕的高端电视机对中高收入消费者仍有不小吸引力。业内人士预测,随着中国高收入群体的扩大,高端电视的消费需求将得到支撑。已进入存量市场阶段的彩电市场也将迎来超大屏时代,中国市场75寸以上电视占有率有望在未来3年超过50%。您家对电视机还有哪些期待?

本期编辑:白天亮、聂传清

本文来自【人民日报中央厨房-海叔聊经济工作室】,仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布传播服务。

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