摘要：来源：【人民日报中央厨房-海叔聊经济工作室】电视机，家家户户再熟悉不过。但细心的消费者会发现，在性能、尺寸不断提升的同时，电视机的价格却一路走低——市场上，大品牌的百元级电视机比比皆是。电视机越来越大，越来越薄，却越来越便宜，这是啥原因？海...
来源：【人民日报中央厨房-海叔聊经济工作室】
电视机，家家户户再熟悉不过。但细心的消费者会发现，在性能、尺寸不断提升的同时，电视机的价格却一路走低——市场上，大品牌的百元级电视机比比皆是。电视机越来越大，越来越薄，却越来越便宜，这是啥原因？海叔带大家一起来看看。
屏幕更大、价格更低
说起家电大件电视机，不少资深消费者心中有一部价格变迁史。
有人向海叔回忆：上世纪末买一台21英寸的显像管彩电要花近4000元，2009年换成42英寸的液晶电视用了6900元，2016年又买了同一品牌、同一规格的彩电，价格已降至2000多元。
数据显示，2015年至2021年，国内彩电市场上彩电产品的平均尺寸从44.5英寸增长到54.4英寸，单位面积售价却从75.58元/英寸下降至61.79元/英寸。绝大多数电视机品牌在不断降价。小米在2015年推出第一款55英寸液晶电视时，售价4999元，而目前同尺寸产品为1499元。
如果您最近购买了电视机，也会发现，不论在商场里还是电商平台，电视机的确价格更“美好”了。卡塔尔世界杯开幕前，电视机就曾迎来一波热销。苏宁易购相关负责人介绍，同期，厂家和商家都在争相售卖，大屏电视产品普遍降价。“8K高清、85英寸以上的大屏电视以及激光电视、画框电视、旋转屏电视等电视机优惠多，成交量也明显提升。”
成本降低、市场饱和
电视机为何越来越便宜？
成本降低是主因。海叔了解到，液晶面板是电视机的重要部件。随着技术进步，液晶屏生产成本持续降低。同时，由于液晶屏具有可切割优势，在电视、电脑、手机等电子产品上均大有用处。广泛的应用场景推动产能扩张，进一步“摊平”了单位成本。
电视机市场需求变化也是原因之一。目前，电视机是国内家电行业少数处于负增长的品类之一。数据显示，2021年中国彩电行业市场零售量规模为3835万台，同比下降13.8%，在跌破4000万大关的同时达到了12年来的最低点。中国彩电销售额则从2015年的1572亿元波动下降至2021年的1289亿元。
这背后，一方面是电视功能正被智能手机等侵蚀和替代，电视机在中国家庭的收视率逐年下滑，开机率则从2016年的约70%下降至2022年的约30%。另一方面，电视机市场已高度饱和，2021年中国每百户家庭电视机保有率为121.8台/百户。许多家庭对新购置电视机的需求不高。面对需求乏力的存量市场，电视机企业往往“不敢涨价”“不能涨价”。
彩电行业如何“突围”？
彩电行业如何从用户流失、低价竞争和同类产品挤压中“突围”？
首先还得回答这个问题——大家为啥不爱看电视了？本质上是不爱看广告。2021年的一项调查显示，89.9%的消费者使用的智能电视有开机广告；55.58%的消费者认为“有无开关机广告”是购买智能电视最看重的因素之一，仅有20.2%的消费者能容忍30秒以下的开机广告。与此同时，广告收入仍是电视厂商“难以割舍”的利润项目。因此，不少业内人士认为，电视厂商应提升观众的观看体验，在广告收入和用户体验之间取得平衡点。
一项关于卡塔尔世界杯观看设备的调查显示，除了回归电视大屏的球迷之外，有超40%的受访球迷选择电脑、手机和投影仪等设备观看世界杯。有球迷告诉海叔，如果想吸引观众回归，新一代电视机必须能实现同类产品无法替代的功能。在业内人士看来，要将用户从小屏幕拉回到大屏幕，全屋智能和智慧家庭将成为电视行业的发展方向，要依靠新的场景、技术让用户重新回归。
此外，尽管彩电市场整体处于“量价齐跌”，但并非所有品类都在“低价化”。超高清、大屏幕的高端电视机对中高收入消费者仍有不小吸引力。业内人士预测，随着中国高收入群体的扩大，高端电视的消费需求将得到支撑。已进入存量市场阶段的彩电市场也将迎来超大屏时代，中国市场75寸以上电视占有率有望在未来3年超过50%。您家对电视机还有哪些期待？
本期编辑：白天亮、聂传清
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