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ULED电视销售量同比增长12倍,海信在高端市场打破圈层

2022-11-25 21:59:34 444

摘要:编辑 | 于斌出品 | 潮起网「于见专栏」双十一之后晒成绩单,似乎成了一些国货大品牌在大促之后的标配,满满的仪式感。近日,各大电商平台一年一度的双十一大促,终于落下了帷幕,又到了拼销量、拼品牌的关键时刻。「于见专栏」注意到,作为即将开幕的2...

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

双十一之后晒成绩单,似乎成了一些国货大品牌在大促之后的标配,满满的仪式感。近日,各大电商平台一年一度的双十一大促,终于落下了帷幕,又到了拼销量、拼品牌的关键时刻。

「于见专栏」注意到,作为即将开幕的2022世界杯官方指定电视,海信电视的销量备受关注,而其高端品牌的热销数据,让其它彩电品牌都有一些黯然失色。

据海信电视双十一销售数据,从10月31日至11月11日,在线上全渠道,海信ULED电视销售量同比增长12倍,激光电视销售量同比增长120%,新型显示产品销售量同比增长116%,MiniLED电视销售量同比增长300%。

高端电视纷纷成为双十一爆款,一方面印证消费升级的大潮并未真正消退,另一方面也足以说明,海信品牌在高端市场,已深入人心。

ULED电视与激光电视领衔主演

海信在双十一高端市场的亮眼表现,主要得益于其ULED系列新品受到热捧、以及激光大屏电视成为球迷观赛首选产品。而二者占据高端市场,大有领衔主演的架势。

首先,海信ULED电视超10倍的销量增速,得益于其自今年9月发布的ULED系列新品E8H、U8H等恰到好处的加码。以最受热捧的E8H为例:官方数据显示,10月31日当天,双十一活动开抢不到4小时,E8H的销量就超过去年双十一MiniLED电视的整体销量。

据了解,海信E8H是基于ULED X全新显示技术平台开发的产品,最大的特点就是让用户拥有场景画质,暗场细节不丢失,亮场细节不过曝,即使是高度运动的画面,也十分流畅。

其次,作为海信高端电视的标签之一,海信激光电视在今年双十一期间交出了漂亮的成绩单,线上渠道销量增幅122%、100L5G销量增幅达879%。

以双十一爆品海信100L5G激光电视为例,该款电视的优势在于,百吋大屏的观影体验,如同置身影院。

而且,该产品有着4K HDR超高清画质,以及应用了MEMC运动画面补偿技术,充分满足用户对于画质需求的心理预期。另外,该款电视还有护眼科技加持,能够让视觉舒适度大大提升。

以品牌营销为基座,用口碑打破圈层壁垒

双十一这种大促活动,是品牌与产品试金石。海信在双十一高端市场的强劲表现,背后自有一套逻辑。

首先,在产品方面,海信在传统彩电行业的长期积淀之下,一直在发力高端的ULED电视、激光电视。在产品创新方面,也一直是引领者的姿态。而无论是在技术研发、还是在产品体验方面,都是有口皆碑。

例如,在京东、天猫上,用户对海信电视的评价也是褒奖有加。有用户留言:“首次购买海信电视,视、听感觉都很好,画面光鲜亮丽,色彩自然真实,画质清晰细腻,屏幕显示无延迟”。

其次,在品牌方面,海信作为2022卡塔尔世界杯官方指定电视,以及连续多届的世界杯赞助商,其品牌影响力不言而喻,在球迷群体中更是有广泛的“群众基础”。

再次,在营销方面,海信也通过持续创新,不断出圈。例如,仅仅双十一期间,就通过100+全场景直播矩阵,联合大厂总裁、顶流明星、Top主播、网红达人等进行跨界联动。

而且,借助世界杯热潮,海信还策划了与世界杯超级IP有关的系列营销活动,总观看人数达10亿级,期间的成交额更是同比提升50%。另外,在超级宠粉攻略的加持下,活跃用户环比增长110%,这些促销活动,甚至成为业内罕见的品销合一经典案例。

随着90后、Z世代正在成为社会的中流砥柱,海信的用户群体也在持续更迭。数据显示,今年双十一期间,选择海信的用户朋友超270万,而90后消费者数量,同比增长56%。这类人群购物时喜欢“省时、省心”,海信的品牌力和产品品质,让他们毫无后顾之忧。

与此同时,新消费势力也被海信实力圈粉。数据显示,2022年双十一期间,购买海信电视的人群中,品质辣妈与都市丽人占比,双双呈现两位数增长,分别达到30%与23%。

消费强劲的背后,也是服务需求的不断升级。令人惊叹的是,海信在双十一期间,有24小时客服在线守护,为用户解答疑问超过300万+。

结语

种种迹象表明,海信双十一的亮眼成绩单,并非用户冲动消费的一时荣耀,而是海信的品牌、产品、服务经年累月、水到渠成的结果。

可以预见,尽管双十一收尾,但在2022世界杯来临之际,海信高端产品有望持续畅销。


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