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2023家电前瞻:彩电市场“两头重”

2023-04-05 22:19:45 551

摘要:2023年,对于刚刚送走近十年出货量新低的2022年的彩电行业来说,可谓是百味杂陈。一方面,即便是一直被寄予厚望,但就连世界杯这样盛大的体育赛事都无法改变彩电市场“旺季不旺”的现象;另一方面,彩电市场的价格进一步下挫,40英寸电视甚至已经进...

2023年,对于刚刚送走近十年出货量新低的2022年的彩电行业来说,可谓是百味杂陈。

一方面,即便是一直被寄予厚望,但就连世界杯这样盛大的体育赛事都无法改变彩电市场“旺季不旺”的现象;另一方面,彩电市场的价格进一步下挫,40英寸电视甚至已经进入百元级。

面对需求下降这一不争的事实,2023年的彩电市场将呈现何种趋势?行业又将如何应对呢?

属性的转变:从必需品到娱乐商品

以前,彩电还是结婚成家三大件之一。作为长期垄断了人们唯一声画娱乐渠道的产品,彩电曾有着很强的刚需属性。但是随着互联网时代的到来,流媒体的兴起打破了彩电“唯我独尊”的神话。时下的年轻人日常的娱乐工具已经变成电脑、手机和移动平板。调查数据显示,电视机在中国家庭的收视率逐年下滑,开机率则从2016年的约70%下降至2022年的约30%。

这种娱乐习惯也逐渐影响到老年人,2018年发布的《老年用户移动互联网报告》显示,2012年以来,手机网民数量增长79%,老年网民数量增长130%,老年人触网速度是整体移动互联网普及速度的1.6倍。

老年人也见证了彩电的兴衰,一位75岁的老人回忆称,上世纪末买21英寸的显像管彩电花了近4000元,2009年换成42英寸的液晶电视用了6900元,2016年又买了同一品牌同一规格的彩电,价格已降至2000多元。到现在,40英寸级的电视不用千元就能买到了。

需求的下降,对彩电市场的影响是巨大的。据介绍,电视机是国内家电行业少数处于负增长的品类之一,2022年全球电视出货量预计为2.02亿台,创下10年来的新低。长期的价格战并没有改变市场的现状,反而是彩电企业在其中越陷越深。

行业人士表示,彩电企业在当下需要直面用户流失、低价竞争和同类产品挤压等问题,重新找到自己的产品定位。如果还抱着十年前的观念不放,认为自己的产品是无可替代的客厅娱乐中心,那就只能被无情的市场所淘汰。

2023年彩电发展:变大和变小

事实上,虽然形势严峻,但是市场的需求已经给彩电厂商们指出两条突围的方向:一个方向是将自己的电视变成高端奢侈品,满足高端消费者的品味和需求;另一个方向则是紧跟互联网时代的新娱乐需求,配合电子游戏推出高刷新率、高性价比的游戏电视。

奥维云网的数据显示,在2022年的前三个季度,尺寸结构虽然仍以55英寸、65英寸为主,但其中75英寸超大屏电视的占比迎来高速提升,以5.7%的市场份额提升“傲视群雄”。在高端市场,超大屏如上百英寸的电视,以及超高清晰度、全色激光等高端产品仍受追捧,价格也大多上万元,有非常充足的溢价空间。

与此同时,OLED、Mini-LED、8K等高端技术也为高端彩电产品带来不少优势。其中,2022年上半年Mini-LED电视则相对于2021年有3倍左右的增长,市占比达到0.6%,市场上升空间还很大;而8K则是有着《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》的扶持,市场前景可期。

不过需要注意的是,相较于成熟的液晶显示技术,8K和Mini-LED电视还有各种各样的问题需要克服。据了解,8K电视的能耗过高,无法达标欧盟的能耗标准;而Mini-LED电视也存在LED电视漏光的通病。不解决这些问题,彩电的高端化也会半途而废。

另一方面,与电子游戏配合的高刷新率游戏电视也在2022年意外地获得成功。奥维数据显示,2022年第二季度中国市场刷新率≥144Hz显示器出货量103万,同比增长45.6%。人们对于有着高刷新率的显示器需求可以说是很大的。

在此基础上,游戏电视迅速成为高刷新率显示器的替代品。销售数据显示,2022年双12促销期内,游戏电视的零售量占比为20.0%,较2021年双12增长15.4%;零售额占比高达39.0%,较去年双12增长26.7%。不少厂商也趁机推出物美价廉,针对年轻消费群体的游戏电视,发展出一条新的赛道。

但是,游戏电视也存在着一些问题。游戏电视的本质是屏幕刷新率的提升,一是可以通过面板厂提供120HZ面板实现,二是整机厂通过技术调整提升刷新率,上述的产品技术壁垒均较低。如果厂商满足现状,不思进取,也很快会被淘汰。

业内人士指出,电视机产品呈现分化趋势,入门级产品价格不断走低,知名品牌高端电视价格则定价较高且较为坚挺。预计大屏化、娱乐化、超高清化和智能化等将成为中国电视消费的新趋势。无论是变成“超大屏”,面向高端市场,还是把屏幕“缩小”,和显示器争夺游戏显示市场,彩电都将面临全新的挑战。2023年刚刚开始,希望彩电企业们可以既不要因为一点成功而沾沾自喜,也不要因为挫折而固步自封,稳扎稳打,开拓中国彩电的新篇章。

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