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彩电市场为何跌不停?商家称“电视机早就不是家庭的刚需家电”

2023-04-05 21:57:10 564

摘要:突然发现,原来“家家都在买,一家好几台”的电视机,如今在很多年轻人的家电采购清单中不仅被排到最后,且购买数量也大大减少。最为重要的是,越来越多年轻人不再将“电视机”作为家庭的刚需性家电了。杨嘉||撰稿“最近一个多月,梳理了社群带货的情况,一...

突然发现,原来“家家都在买,一家好几台”的电视机,如今在很多年轻人的家电采购清单中不仅被排到最后,且购买数量也大大减少。最为重要的是,越来越多年轻人不再将“电视机”作为家庭的刚需性家电了。

杨嘉||撰稿

“最近一个多月,梳理了社群带货的情况,一共卖了300多台家电,包括空冰洗、净水机、电视机等,其中电视机占比不到10%,也就20多台”。

一位专门从事家电社群渠道销售的经销商告诉家电圈,他作为曾经的彩电企业业务人员,都没有想到,电视机如今在很多中国家庭的家电采购清单中,需求如此薄弱。

“最近几个月,门店每个月平均利润在10万左右,电视机利润贡献也就1万多,占比就10%左右。说实话,虽然我最早就是从修电视机起步,之后开始卖电视机,现在各种大小家电都在销售,但让我没想到的是,电视机如今的销售情况真的是很一般。不只是产品利润低,关键是用户需求量还小”。

一位当年从电视维修起家、发展至今成为乡镇综合家电门店的老板告诉家电圈,电视机过去一家一次买2、3台,大尺寸放客厅,小尺寸放卧室。条件好的家庭,基本上客厅和每个房间都会有电视机。现在,很多家庭买家电时,先是空调、冰箱、洗衣机,到最后问要不要电视机,还说还要再等等,反正也不着急看。

日前,一家媒体发布的一份年轻人居家生活调查显示,年轻人搬家时最倾向优先丢弃的TOP10家电中,电视机排名第一,占比高达25%。比咖啡机、电风扇还要高。很多年轻人给出的理由很简单:电视机使用价值不大,不带走电视机是因为还有其它产品可以取代电视机的功能。但是洗衣机、净水机、电饭煲这些产品如果搬家时不带走,就会直接影响生活,不方便了。

不只是彩电的经销商,第三方的媒体舆论,包括彩电企业最近几年来,纷纷都看到了电视机在中国家庭的家电主角地位已经全面动摇,对于家庭用户的刚需价值也在被削弱。早在多年前开始,很多彩电企业也在积极探索并拓展业务面:一是,以电视机为主角,从家用消费市场向商用工程市场布局;二是,以显示为新主角,从电视机到无处不在的各种显示终端,在电视机遭遇天花板之际做大显示赛道;三是,从电视机为起步,直接布局全品类家电。

回归中国家庭,可以清楚地看到,当空冰洗等产品,都在纷纷推动与家居、建材渠道打通,试图通过前置化营销,将家电与家装融为一体化;同时很多年轻一代的用户,在品质生活的影响下,对于空冰洗、净水机、扫地机器人等产品,已经必不可少;彩电在家庭的功能价值却在不断锐减,不再是跟白电、厨电一起在房子装修过程就会同步购买,而是等搬进新家之后,如果确实存在需要后才会购买,同时市场上还出现了激光投影等一系列近似的替代品。

最为重要的是,对于很多家庭来说,电视机购买的数量已经从过去一家2、3台,彻底回归到,家里客厅有一台大屏电视就可以了;而且越来越多的年轻人,在客厅已经不再选购液晶、OLED电视,而是直接选配100吋甚至120吋的激光电视了。

对于彩电企业来说,可以跳出电视机,做大显示新赛道,从家庭的大屏电视机,到无处不在的各种智慧显示屏、交互屏、教育屏,以及广告屏、信息屏等。但是,对于市场上的众多彩电经销商来说,如今也只能快速摆脱对电视机销售规模和利润的依赖,转而成为综合性的家电经销商。最终,这也直接带来了大量彩电企业原有的渠道经销商体系要么瓦解,要么转换赛道变身了。

透过电视机在中国家庭从过去的客厅、卧室唯一主角,到如今则沦为“家庭可有可无”配角地位。这并不是电视机的问题,也不是电视机经销商和工厂的问题,而是随着人们生活水平的提升,生活方式的改变,以及生活理念,特别是生活娱乐方式的丰富。电视机还在,但是大屏电视的需求却在收缩甚至消失。这不就是“路还在,但人们早就选择高铁和飞机,甚至网约车出行了,谁还去挤大巴车、公交车呢”?

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