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历史新低!200元都卷不动的电视机,是怎样失去消费者的喜欢的?

2023-04-05 21:59:46 614

摘要:阅读此文前,麻烦您点击一下“关注”,既方便您进行讨论与分享,又给您带来不一样的参与感,感谢您的支持。目前在网上流传着一张“新家入住必备家电清单”,对于很多刚买了房子或搬了新家的人来说,这张清单能够清晰地反映出,目前人们对于生活家电的需求程度...

阅读此文前,麻烦您点击一下“关注”,既方便您进行讨论与分享,又给您带来不一样的参与感,感谢您的支持。


目前在网上流传着一张“新家入住必备家电清单”,对于很多刚买了房子或搬了新家的人来说,这张清单能够清晰地反映出,目前人们对于生活家电的需求程度。

其中排在前五位的分别是冰箱,空调,洗衣机,热水器和净水器。等一下,似乎前五里面少了传统“大件”电视机。

可是排名的前十位里面,都没有电视机的身影。尴尬的是家庭投影仪反而排在第九位,取代了电视机原本的位置。

和动辄几千的投影仪相比,物美价廉的电视机为什么竞争力如此匮乏,就连降价到200元都无人问津了呢?

属于那一代人的美好回忆

对于许多七零后和八零后来说,他们曾经经历了电视机逐渐走入千家万户的时代,这个从无到有,从简陋到先进的过程,成为了他们童年美好回忆的一部分。

虽然早在上个世纪五十年代,我国就有了自己的国产电视机。不过那个时候哪怕是一台十来寸的黑白电视,也不是普通人家能轻易见得到的。

尽管早在上世纪二十年代,电视机就已经被发明出来了,可是直到1978年我国从日本引进了电视机的生产线后,它才得以进入百姓的日常生活。

然而即使大多数电视生产厂家只是负责来件组装,但落后的产能仍然让电视成为了“一机难求”的紧俏商品。

当时最大的电视机生产厂每年的产量还不到二十万台。其他的厂家产量就更少了,每年也就数千到一万台左右。

也许现在的年轻人很难想象,曾几何时购买电视机的时候,除了需要准备攒了几年的积蓄以外,还要有“电视票”也就是购买资格才能买。

相信很多人对于为了获得资格,送礼求人走关系的经历记忆犹新。

更夸张的是,在那个年代电视机和录音机,冰箱,洗衣机一同成为结婚时最要紧的“四大件”彩礼。

那些年究竟有多少因为搞不到购买资格,被新娘数落的委屈新郎就不得而知了。

虽然买电视难,可是如果真正把电视搬回家,那份自豪和荣耀感也是羡煞旁人的。

且不说自己家人能够享受生动有趣的电视节目,只要把自家的电视机放在外面,很快就能引来左邻右舍邻居的围观,俨然一个街坊“小电影院”。

相信周围人恭维带来的满足感,要远胜看电视本身。

不过短短的几十年时间里,家里的电视是越来越大,越来越先进,但人们似乎越来越“不爱看电视”了。

但也有很多人不解,电视机除了屏幕面积越来越大,图像越来越清晰,为什么电视机的价格反而越来越低了。

现在在网上搜索“液晶电视”的话,可能在价格方面会惊掉很多人的下巴。

除了一些大牌还能保证300元以上的价格外,不少厂家已经偷偷把价格降到了200元左右,如果遇上节日打折更是连200元都不用了。

这个价格甚至比八十年代的黑白电视机还要便宜!

难怪生产电视机多年的很多厂家都纷纷表示没法想象,在科技进步,社会发展的情况下,越好的商品反而被迫卖的越便宜。

难道这一切真的是因为电视机生产行业“内卷”造成的吗?

电视风光不再

如果从数据上来看,国产彩色电视机的境况确实不容乐观。

2022年中国人消费各类彩色电视机3634万台,总金额1123亿元,无论是数量还是消费金额,和2021年相比分别下降了5.2和12.9个百分点。

而截止到2021年我国近五年每年的彩色电视机生产量为1.58亿台以上。

那些市场消化不了的电视机,一部分成为出口商品,另一部分则不得不进入残酷的“压价甩卖”模式。

拿液晶电视机为例,许多厂家的零售价已经等于,甚至低于单块液晶面板的价格,还不得不继续“割肉”正是因为这个原因。

从以上数据可以看出,电视机厂商已经摒弃了大部分的价格空间,那么为什么还是销量逐年下降呢?

让我们来换个思路,或许销量下滑并非产品本身的原因,而是与其相配套的“服务”方面出了问题?

当然这里的“服务”并非是售后服务的意思,而是相对于“硬件”的“软件”不够好。

对于电视来说就是相关的电视节目自身,已经落后于当代大部分人的需求了。

下面就让我们来从各个不同年龄层,消费者的需求入手,来探讨一下人们到底“想看什么”?或者说消费者需要电视为我们“带来什么”?

当年的小朋友,现在的中年人,按理说应当是对电视感情深厚的一代人。

毕竟电视机是许多七零后和八零后认识世界的最初途径,不过也正是这些中年人,对电视节目的怨念也最深。

那句讽刺性极强的“不怕电视节目里插广告,就怕广告里插电视节目”,最早就是出自中年人之口。

明明电视台越来越多,理应选择也越来越多,可是当劳累了一天的打工人,想要靠在沙发上看一下喜欢的节目时,却发现频道虽多内容却千篇一律。

而且频繁出现的广告,也让人无法真正沉浸到节目当中去,那索性就不看了吧。

年轻人喜欢多媒体远胜电视媒体,作为站在潮流前沿的一代,他们对于信息更加敏感,也更要求时效性和个性化。

相比电视这种只能单向被动接受的信息来源,他们更喜欢按照自己的喜好选择获取方式,并能够在接受信息的同时予以及时的反馈。

在年轻人这里,恐怕电视机最大的作用就是可以作为游戏的投屏,不过显然不是游戏玩家的唯一选择,更谈不上受到所有年轻人的欢迎了。

值得一提的是,曾经代替电视机成为年轻一代娱乐首选的手机,现在也成为了中国中,青两代人最普遍的娱乐“电器”了。

如果说时至今日电视机仍然是哪个年龄层的娱乐首选的话,那么老年组当之无愧的成为中流砥柱。

对于许多空闲时间较多,对于咨询的及时性和流行性不那么敏感的老年人来说,似乎电视机是一个不错的选择。

可是抛开同样热衷手机娱乐的老年人不谈,仅仅是喜欢看电视的老人也正在逐年递减。

究其原因恰恰是因为现在的电视机太过“先进”了,当智能化取代了机械化的电视布局后,很多老人对于如何“玩转”电视还是显得手足无措。

电视的功能越多,也必然意味着越多的操作,“想看不会看”成了阻碍老年人尽情享受电视节目的最大阻碍。

“它还有机会吗?”

既然电视机因为其自身的局限性,已经无法成为大部分家庭的娱乐首选了,那么它是否能够凭借自身的改良,重新获得人们的青睐呢?

但其实,近些年电视产业还是积极的进行过自救的。

比如“网络化”就是一个很及时的改变,网络电视的出现着实把很多喜欢在网上“追剧”,看电影的年轻人重新拉回了电视前面。

可惜网络节目的游戏规则和电视节目毕竟是不同的。和“基本免费”的电视节目相比,网络上的很多内容是需要花钱购买观看的。

在人们观看网上付费内容时,此时的电视机其实可以被看作一台电脑了。

不用来电视节目的电视机,不过是一个大一点的显示器而已,不具有独特意义的东西很容易被取代。

正因如此,电视机乃至电视行业的未来恐怕需要从两个方面来改良。首当其冲的自然是和内容相关的电视节目。

对于广大电视工作者来说,如果让观众想起电视节目和电视台,第一印象是铺天盖地的广告的话,那么很难说人们不会“用脚投票”,选择更为自由的手机娱乐。

毕竟把电视宣传本来的教育意义和娱乐意义抛弃,转换成商业意义,无疑是一种舍本逐末的选择。

在铺天盖地的多媒体商业宣传中,势必成为落魄的陪跑者。这一点从电视广告的逐年式微就可见一斑。

对于电视机生产厂家来说,除了让产品的清晰度更高,给人以更加震撼,更加身临其境的感受外,如何让电视机更加“智能化”同样重要。

这里的“智能”,并非功能强大,选项繁多。

而是可以让任何人无视年龄,文化程度,肢体便捷程度等障碍,都可以在使用电视机的时候做到得心应手,这才是未来电视机应该有的模样。

结语

在受到以电脑、手机为载体的多媒体时代的冲击后,电视因为其相对单一的输出手段,在当今的信息大潮中露出一丝疲态。

不过和曾经辉煌过,如今落寞的纸媒,广播媒体一样,它们的存在一定有自身的价值。

无论哪个时代人们都不应该只从一个途径获取信息,不同的媒体也必将服务于需求不同的社会人群。

而电视和电视媒体只有找到自己的方向,才能更好的彰显自身价值,不至于被社会发展所淘汰。

参考资料:

《2020年液晶电视行业市场分析调研报告》

《论网络对电视文化的冲击及应对策略》


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