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“打败”日本彩电,在国内市场受热捧的长虹,如今为何不吃香了?

2023-05-16 21:48:25 385

摘要:提起现在国内知名的家电品牌,不少人都会下意识地想起美丽以及海尔和格力等等,随着国内家电品牌的崛起,现在很多人在购买家电的时候都会倾向于选择国内品牌,对于国外一些品牌反倒不再青睐。在国内的家电行业,美的以及海尔和格力等品牌已经被消费者所认可,...

提起现在国内知名的家电品牌,不少人都会下意识地想起美丽以及海尔和格力等等,随着国内家电品牌的崛起,现在很多人在购买家电的时候都会倾向于选择国内品牌,对于国外一些品牌反倒不再青睐。

在国内的家电行业,美的以及海尔和格力等品牌已经被消费者所认可,除了这些品牌之外还有其它的一些家电品牌,比如雷军的小米也同样在崛起当中。与此形成鲜明对比的是,一些曾经也在国内家喻户晓的家电品牌却显得黯然失色,比如长虹家电:曾经打败日本彩电,请明星代言,现却因盲目扩张而没落。

曾经的民族骄傲

长虹家电品牌曾被称之为是民族骄傲,巅峰时期的长虹在A股市场上更是持续上涨,但现在这一家电品牌已经在市场上逐渐没落,发展大不如前。曾经在国内,不少家庭都以使用长虹电视为傲,但现在长虹电视在电视机市场上却基本无人问津,并且2019年长虹所公布出来的财经数据也显示,长虹集团的年利润明显下滑,亏损逐年增加。那么“打败”日本彩电,在国内市场受热捧的长虹,如今为何不吃香了?

现在长虹集团在家电品牌当中的知名度以及占有率在持续下降,2020年早在市场上走下坡路的长虹集团,更是因为一件销售事故而导致名声再一次大跌。2020年10月10日在电商平台上,不少商家都开展了新一轮的促销活动,但是入驻京东平台的“长虹厨房电器旗舰店”这时却对外公布了一则通告。

原来这家店销售中的一款水壶在8号的时候所产生的订单高达20万台,但是下单时水壶的售价却比成本价还要更低,这也就意味着如果这家店将这20万订单完成,将会出现巨额亏损,因此这家店便发出通告,希望购买者能够将订单取消。

长虹集团的衰退

这件事情让原本已经在公众面前消失已久的长虹品牌,重新的引发了众人关注,只不过这一次的关注并没有给长虹品牌带来好的影响。之前长虹集团是依靠电视这一方面的业务,在家电市场上将知名度打响,并且占领了较多的市场份额,之后又开始涉足其他的家电领域,希望能够在家电行业进一步扩张。

长虹集团想要成为全面发展的家电品牌,这一野心无可厚非,但在扩大家电行业布局的同时,长虹集团在后期却明显乏力,当扩张的速度超过了集团实力范围之后,长虹集团在市场上开始出现疲软。

原本长虹集团在家电这一个领域深耕下去,未必不能够持续发展,但是长虹集团在发展之中却不断开拓其它业务范围,但却始终都没有能够有明显的进展,在产品上的优势也并不如其他的品牌,导致整体竞争力越来越弱,因此在家电市场上被不少品牌所超越。

除了涉及更多的家电业务,长虹甚至在2005年的时候发展过手机业务,而过多过杂的业务并没有给长虹带来更好的发展,原本在国内家电市场上,曾经也是巨头之一的长虹品牌反倒逐渐衰退。

曾经在巅峰时期打败日本彩电品牌

长虹在巅峰时期,不仅是在国内的家电品牌当中首屈一指,甚至还超越了当时不少外资品牌,其中包括日本家电品牌。在此之前,日本在家电领域这一方面的发展向来都是领先于其他品牌,并且不只是在日本国内受欢迎,日本家电品牌在海外市场上所占领的份额同样不少。

当年在中国家电市场上,日本家电品牌同样占据了半壁江山,尤其是在彩电市场上这一现象更是明显,销售量靠前的几乎都是日本彩电品牌。直到长虹彩电在市场上推出,日本彩电品牌在国内电视市场上的份额才逐渐被长虹彩电所超越,而凭借着彩电,取得巨大成功的长虹集团开始不满足于彩电领域,频频涉足其他的产业。

并且在2005年对手机业务进行布局时,为了扩大长虹手机的知名度,还斥巨资邀请了台湾著名女星林志玲作为代言人,除了涉及手机领域之外,长虹集团还进入房地产市场,但在其他产业上的布局并没有给长虹集团带来有利的发展影响,反倒让长虹集团开始出现明显亏损,从2010年开始长虹集团的亏损就达20亿,曾经的民族骄傲逐渐成为过去。

现在,原本在国内彩电市场上称霸的长虹集团,市值已经是缩水到只有140亿,在家电市场上的份额也不断地被收缩,实在让人唏嘘不已。

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