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2023年彩电业四大趋势,你看到了几个?

2023-04-05 22:20:40 458

摘要:【丁科技网观察】经历三年来的疫情冲击,叠加房地产萎缩、需求饱和等负面因素的影响,2022年彩电市场继续深度低迷,这给所有彩电品牌都带来了巨大压力。趋势的力量不可阻挡。进入2023年,彩电行业会有怎样的发展趋势?新的品牌格局和技术趋势将如何呈...

【丁科技网观察】经历三年来的疫情冲击,叠加房地产萎缩、需求饱和等负面因素的影响,2022年彩电市场继续深度低迷,这给所有彩电品牌都带来了巨大压力。

趋势的力量不可阻挡。进入2023年,彩电行业会有怎样的发展趋势?新的品牌格局和技术趋势将如何呈现、新的跨界挑战与市场机遇究竟何在、如何跳脱出固化的增长思维?接下来,丁科技网就预测一下2023年彩电业的四大趋势。

趋势一:从“胜者为王”到“剩者为王”,部分品牌濒临退市

从2022年来看,拥有子品牌的海信、小米、TCL、创维保持着相对更强的竞争力,稳居行业Top4。综合来看,合并Vidda份额的海信表现最为突出,正在逐步拉大与其他品牌之间的差距。

Top4之外的其他品牌,基本丧失了有效竞争力,只能勉强维持业务运营。特别是部分传统电视品牌,不仅出货规模和市场份额大幅萎缩,并且陷入到“卖一台亏一台”的境地,前景非常不乐观。另外,部分外资品牌和互联网品牌,也处于退市的边缘。

2023年,由于彩电市场很难大幅回调,丁科技网认为,彩电市场的淘汰赛将加速上演,品牌格局从“胜者为王”向“剩者为王”演进,1-2个传统彩电品牌或彻底丧失竞争力,3-4个外资和互联网品牌将逐步销声匿迹。

趋势二:显示技术依然是角逐重点,Mini LED成战略高地

过去30多年来,显示技术一直都是彩电业最重要的竞争要素。时至今日,显示技术虽然呈现百花齐放的姿态,但不同显示技术之间的明争暗斗一直都没有停止。目前来看,OLED、ULED、Mini LED、QLED、激光等显示技术都有各自的坚定支持者,但从最大公约数来看,Mini LED无疑获得了最多品牌的支持。

2021年是Mini LED电视商业化的元年,2022年主力品牌都在深度布局这一市场,2023年有望在产能、技术、价格等方面取得新的突破,成为显示技术竞争的制高点。值得注意的是,Mini LED呈现出融合式发展的道路,其与ULED、量子点技术的结合,会成为不同彩电品牌实现差异化体验和卖点的关键所在。

趋势三:时尚场景受年轻人追捧,投影继续分食传统彩电蛋糕

近年来,与传统液晶电视呈现下滑趋势不同,激光电视呈现高速增长势头,6年来的复合增长率保持在100%以上。与此同时,智能投影市场也在快速扩容。奥维云网预测,2022年中国智能投影市场高涨态势不变,全年规模(含激光投影)可达750万台,上涨幅度维持在30%以上。

在丁科技网看来,激光电视、智能投影的高速增长,主要得益于他们打造出了时尚潮流的新生活方式,获得了年轻用户的追捧。2023年,这两类产品市场都将继续成长,尤其是价格更加亲民的智能投影,会向着千万级的市场规模高歌猛进,而这在客观上会对传统彩电产品形成替代效应。

根据此前千趣GKURC《Z世代消费特征和消费趋势调查》报告,在为家里添置大屏影音娱乐设备时,有35.08%的被调查者选择购买智能电视,29.95%的被调查者选择购买智能投影,智能电视和智能投影都会购买的占比为34.97%。由此可见,虽然年轻消费者没有完全放弃智能电视,但智能投影的消费已经蔚然成风。当然,彩电企业也不必过于紧张,对于新兴的投影赛道,彩电企业仍有机会进行有效卡位。

趋势四:大屏化趋势放慢脚步,垂直场景更加重要

过去10年,彩电业一直都在强调大屏化趋势。从数据来看,大屏化的确是不可逆转的发展趋势。数据显示,2015年以来彩电的平均尺寸以每年2英寸的趋势增长。奥维云网预计,2022年中国彩电市场平均尺寸将达55.9英寸,较2021年增长1.5英寸。

丁科技网认为,中国彩电出货平均尺寸越来越大,这更多是彩电业包括上游面板产业主动调整的结果,因此当面板厂商和终端企业的出货尺寸在不断提升,大尺寸电视市场规模相对中小尺寸电视市场表现出更大的成长性,是理所当然、水到渠成的事情。

2023年及以后,随着彩电畅销尺寸变为65英寸+,大屏化趋势会逐渐放缓,毕竟继续大屏化会增加用户购买成本,而且受限于客厅面积和电梯大小,在入户、安装以及观看体验方面都会有所制约。

在大屏化趋势减缓后,2023年彩电企业更多的精力还是要用在垂直应用场景的开发上,比如游戏电竞场景、大屏教育场景、大屏社交场景等。对于彩电业来说,更加丰富有爆发力的应用场景的发掘,比简单的大屏化更有价值。(本文为丁科技网原创,转载务必注明来源:丁科技网)

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